陈春花:企业到底为什么而存在?-正定新闻

                                                                        2019年11月19日 1:21 来源:正定新闻 编辑:大发排列三计划

                                                                        大发排列三计划

                                                                        【湖人4连胜】

                                                                        诺基亚手机在市场上失败的时候⊙▽□,《商业周刊》做了一个封面♂,我当时非常感慨☆,因为它在技术上绝对领先◇。但是苹果出现之后?↑∴,手机移动端彻底被调整◇♂?,从通讯手机改成智能终端⌒⊙♂。所以虽然这个时候诺基亚关于手机的很多技术都是绝对领先的⌒〇,它还是失去了市场▽。

                                                                        作为一家企业□□□,国家或者说市场提供了机会、资金、劳动的资源等等▽,那么你就要解决一件最重要的事情∵◇⊙,就是你应该有能力去盈利﹡。因为当你有能力去盈利的时候﹡∵,你才能够承担最基础的依法纳税的社会责任┊△┊,为社会公共事业的发展提供帮助♀♂。

                                                                        大发排列三计划

                                                                        那么我们怎么办∴♀?在讨论这件事情的时候□∵,我们一定要知道最根本的变化体现在什么地方♂┊↑?我们从高速度增长转向高质量增长的时候☆∵﹡,从我自己的角度来看∵♀,我认为可能会有4个根本性的核心选择需要我们做出努力♂◇。

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                                                                        大发排列三计划

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                                                                        第三重境界π△□,技术穿透☆♂☆。就是要跟技术在一起◇♂⊙,技术是帮助实现共生很重要的基础条件?。大家都知道我做研究30多年?┊↑,但是最近7年我才不断地告诉大家♀∟◇,我们可以共生♂△〇,可以协同↑☆,原因是什么⊙↑⊙?因为有技术的帮助∟⊙﹡。所以我们必须向数字化迈进⌒,必须向数字化转型∵。

                                                                        我们的企业能够持续发展﹡♀↑,往高质量发展的根本◇♂〇,就是要融合生活驱动人类的进步∟,这是企业得以存续的根本原因⌒﹡∟。美国181家顶级企业的CEO为什么签署《公司的目的》宣言∟?是因为企业必须让社会具有一个可持续态而不只是自己发展π↑。我们要记住这句话♂,人不是消费者↑⌒◇,是生活者∵。所以我认为双11可能应该调整☆,不要让大家都变成消费者π,必须让大家回到生活中∵,那么我们才可以真正享受商业跟社会之间的关系◇。

                                                                        我们一定要理解技术是为了让我们营造一个舒适的生活空间◇,不是为了创造更大的商业可能∴﹡π。如果明白这一点⊿π▽,我们就能理解为什么今天必须要跟随数字技术┊〇﹡。因为从90后开始⊿□,他们的生活就是在技术状态之下▽┊▽。

                                                                        大发排列三计划

                                                                        领导者的第三个建议挑战比较大♂,就是能不能超越自己∴∵π?我在这个部分的研究时间很长┊⊙,我觉得非常难的是领导者如何与时俱进⌒♀。

                                                                        这是我非常坚持的一个观点┊。我们在理解生意的时候┊♀♀,一定要理解其根本性的驱动力量在哪里⊙?为什么我们商业得以永续△⌒◇?为什么我每天都可以开店↑?就是因为人一直在生活〇。如果人不生活了π┊↑,商业一定是结束的♀〇。所以我们非常需要大家记住☆,商业的本质并不是销售商品〇,是提供生活方案△。如果你能够通过商业让生活变得更美好∵∟﹡,我们一定需要你☆〇?。

                                                                        大发排列三计划

                                                                        我们今天要面对的更直接的挑战∟,是企业怎么实现社会对你的期望价值π。正是因为这四个最基本的理由∴?,无论是德鲁克还是社会经济观♂⌒,都会要求你去理解企业对顾客的价值、对社会的价值┊。如果单从商业逻辑去看π,我相信很难做这个事情◇⌒☆。所以这是我们一定要改变和调整的东西□。

                                                                        所以有很长一段时间♀∵⊙,我们讨论虚体经济对实体经济的冲击∴⊙,我一直没有发言☆〇。我不认为是虚体经济对实体经济有任何冲击∵⌒,而是因为很多企业没有理解到☆♂⊙,我们的顾客已经是拥有数字习惯的顾客了◇┊◇,我们的消费者已经习惯了在线去完成他的日常生活┊∵。当消费者因为数字技术已经改变的时候﹡〇﹡,你自己不变♂∟,其实不是技术淘汰你∵∟?,而是顾客不愿意选择你∵。这是你一定要了解的根本性变化⌒。

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                                                                        我过去三年跟廖建文老师持续研究「数字技术对战略产生的影响」⊙♂,我们发现┊∟?,其实是底层逻辑发生了根本性的改变♂。工业时代的时候〇♀,我们实际上是满足顾客需求♂∵▽。满足顾客需求一定是竞争逻辑♀▽,你只要比别人做得好?,你就能更快地满足需求□,所以我们要的是相对优势∵〇。但是到了数字时代π,我们不是满足顾客需求∴♂,是要创造顾客需求⊿。

                                                                        社会的进程因为观念的改变而改变〇。数字化带来的最大变化∴,不是技术♀∟,其实是生活方式的观念变化⌒∟。对于数字化技术的第四次工业革命⊙♂,我认为这是一场知识革命♀。希望我们都能跟上这个时代的步伐□,与时俱进◇⌒☆,创造长期发展的可能性⌒▽。

                                                                        以下为演讲精编:口 述:陈春花 北大国发院管理学教授来 源:春暖花开(ID:CCH_chunnuanhuak)中国企业经过40年的高速增长后◇▽∟,我们需要回到对高质量发展的思考♂△⊙。高质量发展与高速增长是有区别的♂〇。因为如果我们用高速度去做增长⊿♂∵,真的就是长大就好了◇。可是40年后全球环境和中国的环境都在发生变化△,那么我们要讨论高质量发展π∵,就必须先回答一个根本性问题∵,企业到底为什么而存在□∟?

                                                                        如果我们没有能力去帮助我们真正关注、完成对顾客的价值创造♂?,那从德鲁克的角度来讲?◇♂,你对企业的理解在定义上就不成立了◇☆▽。如果我们没有能力为社会增加财富的话↑♂,那么从社会经济观的角度来讲┊,这家企业的意义也不大∴∴π。

                                                                        今天数字技术为什么这么重要┊⊿?因为更多的包容〇♀。腾讯有一款数字产品解决了我们以前没办法解决的问题△,它可以把文本转换为手语﹡⊿,因此帮助了聋哑儿童克服阅读障碍♂。这就是我们看到数字美好的地方⌒♂,这也是我陪同腾讯一定要把它的文化3.0版本提升到「用户为本、科技向善」这个维度上去做它的使命的一个根本原因⊙♂。

                                                                        大发排列三计划

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                                                                        所以♂,今天一个很重要的需要大家理解的东西是什么π♂〇?就是数字技术带来的一个根本性的改变♂,是创造顾客价值、创造需求△,而不仅仅是满足需求♀☆。你就会发现其实你没有对手⌒▽,你没有需要跟别人比较的东西□☆,最重要的是你能跟谁合作π♂。合作就必须有一个共生的逻辑☆☆◇。因此我们发现♀┊∟,战略的空间其实是完全改变的♂。

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                                                                        熟悉我的文章和研究的人知道⊿π,从16年开始⊙,我就反复强调△▽,今天所有东西都在变π⊿☆,但是有一个东西不变﹡π,就是顾客价值⊿▽△。一家企业10年、20年都在持续成长♂⌒,一定是有东西不变的♂∵,也就是我们讲的高质量本身的价值♀。

                                                                        基于这种高质量的发展∟□﹡,首先我还是希望领导者能够建立长期主义的价值观〇▽。因为能够超越变化的绝对不是机会主义者◇♂,一定是付出爱、信任和承诺☆,让生活变得美好的长期主义者∵∴π。所以我们希望大家能够认知商业跟生活之间的关系♂,商业绝对不是销售商品♂∴,而是「提供生活方案」▽⊿♂。因为生活没有终点↑⊿,所以商业得以永续△。如果我们不能记住这一条△,我们实际上没有办法真正高质量去做发展△。

                                                                        我们要有能力去让更多人借助于你对资源、对市场的理解∴,来改善他们的生活▽,提供我们对这个社会本身的帮助⊿□。

                                                                        我们传统做战略的人都很清楚﹡,在战略上就是三句话┊↑〇,想做什么、能做什么、可做什么π∟。「想做什么」是使命和初心□△,「能做什么」就是看拥有的资源和能力◇,「可做什么」就是产业条件π⊿。现在数字技术给我们一个很大的帮助♀,就是「想做什么」你都可以重新定义∴♂?,「能做什么」就看你跟谁连接┊⊙,「可做什么」你完全可以跨界π﹡。这是一个根本性的变化∴,对企业发展来说是完全不同的挑战☆。

                                                                        如果从最基本的企业定义去看◇,企业存在的理由其实只有四个↑。过去很多企业为了求得规模□♂,没有把产品做好π〇〇,我其实是比较难过的﹡。因为从任何一个角度讲◇,企业最重要的就是通过真正提供一个非常好的产品来立足市场☆□。如果你连产品都做不好∟,这家企业存在的意义是什么呢⌒⌒?

                                                                        大发排列三计划

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                                                                        排版 | 陈博宇审校 | 钟灵  主编 | 叶正新正和岛公开课邀请了12位最强商业导师∴,每月一堂干货大课+80节领导力私房课◇π☆,全面提升你的未来领导力﹡,让你像企业家一样思考△▽。

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                                                                        其实我们可以得到一个结论⊿,到底是什么成就了那些有影响力的公司↑〇?有人说是远见和野心☆,有人说是决心和执着♂,有人说是活力和创新♀▽□。我认为是也不是π∵。我认为成就这些真正有影响力的公司是它们深刻影响着人们的生活□↑△,影响着整个世界┊↑☆,甚至人类的未来↑。

                                                                        大发排列三计划

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                                                                        从概念上来讲♂⌒▽,你就会发现今天其实是有很大的变化π□。这个变化不仅来源于我们所看的研究π,实践中很多企业其实也走到了这条路上♂。

                                                                        大发排列三计划

                                                                        打造共生型组织是我在《共生》这本书的核心观点♂。今天企业没有办法独立为顾客创造价值?,我们必须建立一个跨领域的价值网络☆◇。这种跨领域的价值网络∵,就叫做共生型组织⊿。它一定是具备四重境界的⌒∴〇,能够很好地去了解与市场、与合作伙伴之间的关系∵♀。

                                                                        2019年我们终于有了两家企业进入世界市值前10名⊙⊿↑,一家是腾讯♂◇,一家是阿里巴巴♂▽。它们都是共生价值的价值网络平台企业?⊿⊙。这就意味着你今天想成长∵,你需要更大的空间┊,那就看你跟谁合作、如何连接△⊿。

                                                                        我是研究领先和优秀企业的□▽?,过去30年来一直沿着这条线路去走□∟☆,发现所有优秀的企业具有共同的特点⊙,都是为追求更美好生活向往所带来的价值∵☆?,帮助人类近距离和远距离地分享价值▽□。

                                                                        今天的生活有哪些东西是我们预先感受到的呢△△♂?如果没有苹果出智能终端⊿,我们不知道手机是可以这么用的﹡。如果没有在线支付┊⌒﹡,我们不知道买东西可以这样去做♀⌒⊙。如果没有在线逻辑跟配送逻辑的组合□,我们也不知道需求是可以这么满足的〇♂。

                                                                        第四重境界☆□,「无我」领导↑◇。《道德经》之所以几千年来成为人类智慧之一﹡,其中非常重要的就是帮助我们理解跟别人的关系?,跟自然的关系∟π,跟道德的关系∴↑☆。「无为而治」的核心不是你不作为♂〇,是因为你没做什么☆,而让其他人有所作为♂⊿〇,你就成为领导者♂。而这恰恰是共生型组织当中最后一个对管理者的要求〇♂□,你能不能协同、陪伴▽↑,牵引☆♀,然后赋能↑?

                                                                        有问题可加客服小参微信juececankao222咨询本文首发于微信公众号:正和岛∵∴△。文章内容属作者个人观点◇┊⌒,不代表和讯网立场⊿↑。投资者据此操作∟☆□,风险请自担♀⊿□。

                                                                        大发排列三计划

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                                                                        推荐阅读:残疾按摩师反杀案